Kosmix: ameaça pro Google??

A Kosmix, uma nova e bem financiada empresa do Vale do Silício, é muitas vezes descrita em blogs e sites de notícia como uma ferramenta de busca que um dia pode rivalizar com o Google.

Por mais lisonjeira que essa noção possa parecer, ela irrita Venky Harinarayan e Anand Rajaraman, os fundadores da Kosmix. E não é porque outras novas empresas com assertivas similares ficaram irrisoriamente aquém das expectativas. É porque a Kosmix está tentando fazer algo bem diferente da tradicional busca na web.

"A busca faz o que faz muito bem", disse Harinarayan. "Não acho que possamos um dia competir com isso". A Kosmix, continuou, não trata de encontrar o melhor conjunto de documentos para uma específica palavra-chave ou frase. Em vez disso, seu objetivo é "dizer mais sobre alguma coisa", afirmou.

Após o internauta inserir uma palavra-chave ou tópico, a ferramenta da Kosmix reúne conteúdo de toda web para construir um tipo de enciclopédia multimídia na hora. Para muitas pesquisas, os resultados são bem satisfatórios e parecem que foram compilados por um editor humano, não um computador.

Se a Kosmix conseguir atrair um grande número de seguidores, a ferramenta pode ser o mais recente desafio, não para o Google, mas para uma longa lista de novas e antigas companhias de mídia lutando para manter suas audiências e ganhar a vida na internet.

A página inicial da Kosmix oferece uma mistura de notícia, entretenimento e outros conteúdos da web. Mas é na busca que a Kosmix se torna realmente interessante.

Digite "Kauai", por exemplo, e a Kosmix retornará uma página rica que inclui uma entrada do WikiTravel, um site de viagens comunitário; recomendações de restaurante do New York Times; fotografias e vídeos de serviços como Flickr e YouTube; clipes de áudio com músicas locais; resenhas de guias de viagem, serviços de hospedagem, entre outros; posts de blogs e mais. Ela também traz os principais resultados do Google e sugere uma lista de tópicos relacionados.

A quantidade de informação certamente pode ser avassaladora - uma página média pode ter 15 fontes de informação, cada uma com múltiplos itens. Mas se você está planejando uma viagem, pode ser um ótimo lugar para começar.

Ao vasculhar a internet, a companhia construiu uma enorme taxonomia, um conjunto de quase 5 milhões de categorias sobre tópicos cobrindo pessoas, locais, modelos automotivos, grupos musicais e tipos de queijo, entre outros.

A taxonomia inclui milhões de conexões mapeando a relação entre essas categorias. Isso permite à Kosmix reconhecer que Kauai não é apenas um lugar, mas também um popular destino de viagens, uma ilha tropical e um resort praiano. Com base nessas e em outras categorias, a ferramenta escolhe os tipos de fontes de conteúdo mais relevantes para uma pesquisa sobre Kauai e as organiza usando um algoritmo proprietário. Ela coleta esse conteúdo não apenas de websites, mas também de mais de mil serviços online especializados, sites de busca focados em um único assunto e bancos de dados conectados à internet.

Ficou curioso? confira clicando AQUI!!

FONTE: Terra tecnologia

Gmail lança recurso para cancelar e-mail já enviado

O serviço de e-mail do Google, Gmail, ganhou mais um recurso dentro das opções de configuração de conta. A ferramenta "Undo Send" ("desfazer enviar") permite cancelar o envio de um e-mail mesmo depois de clicar em "enviar".

O link para o resgate aparece logo depois do envio de uma mensagem e fica disponível por apenas cinco segundos, tempo em que é possível abortar o processo.

O recurso pode ser útil em casos em que o usuário descobre, por exemplo, ter enviado um e-mail para o destinatário errado, ou então ter cometido algum erro grosseiro de escrita.

Com a função ativada, a mensagem não é enviada imediatamente após o usuário clicar no botão de envio: ela fica parada nos servidores por cinco segundos. Keith Colerman, gerente de produto da Google, explicou que os cinco segundos são suficientes, mas podem ser aumentados para 10, no futuro. Um tempo maior do que este poderia provocar frustração nos usuários pela demora no envio da mensagem.

Também para evitar arrependimentos, o Google já havia lançado o Gmail Goggles, recurso "antibêbados" que desafia o usuário com operações matemáticas antes de confirmar o envio do e-mail.

A função "Undo Send" está disponível apenas para usuários da versão em inglês do Gmail, e precisa ser ativada nas opções de configuração ("settings") do serviço, dentro do item "Labs".

FONTE: TERRA TECNOLOGIA

Crescimento dos celulares ajuda países mais pobres, diz ONU

Dois terços das assinaturas de telefonia móvel do planeta existem nos países em desenvolvimento, com o maior índice de crescimento na África, onde um quarto da população agora dispõe de um celular, anunciou na sexta-feira uma agência das Nações Unidas.

Enquanto em 2000 apenas um de cada 50 africanos dispunha de um celular, agora 28 por cento deles têm assinaturas de telefonia móvel, de acordo com a União Internacional de Telecomunicações (UIT).

O mundo tem três vezes mais assinaturas de telefonia móvel que de telefonia fixa, e em alguns países da Ásia e da Europa as pessoas têm mais de um contrato, o que eleva o acesso à telefonia móvel acima dos 100 por cento.

Em seu relatório Measuring the Information Society, a UIT afirma que a Internet é muito menos acessível nas partes mais pobres do mundo, por exemplo na África, onde apenas cinco por cento da população a utilizam, hoje. "O acesso fixo à Internet em países desenvolvidos continua limitado, e, onde está disponível, é muitas vezes lento e/ou caro", afirma a organização no relatório, que avalia as tecnologias de informação e comunicação (ICT) em cada país para 2007, o ano mais recente para o qual havia informações disponíveis.

A Suécia lidera o índice, que mede o acesso relativo dos países a telefones, computadores e redes de computação, bem como seu índice de alfabetização, com a Coréia do Sul em segundo lugar. Os países nórdicos e as nações de alta renda da Europa, Ásia e América do Norte também apresentaram bons resultados.

Mas o dramático crescimento dos celulares nos países em desenvolvimento, entre os quais Paquistão (127 lugar), Arábia Saudita (55 lugar), China (73 lugar) e Vietnã (92 lugar) ajudou a reforçar a posição das economias emergentes, com relação ao último ano para o qual o índice foi compilado, 2002, afirmou a UIT.As empresas que investiram pesadamente nos mercados emergentes incluem a indiana Barthi Airtel, a norueguesa Telenor, a sul-africana MTN e a egípcia Orascom Telecom. O índice de desenvolvimento de ICT completo está disponível em http://www.itu.int/

FONTE: HSM/ REUTERS

Mobile marketing cresce 45,92% em 2008

Segundo dados do estudo ‘Internet Pop’, realizado pelo Ibope em dezembro do ano passado, o mobile marketing teve um crescimento de 45,92% no último ano e que o Brasil já possui 43,1 milhões de pessoas conectadas à internet. Deste total, 20,4 milhões (ou 83,1%) têm acesso à banda larga.

A classe C já responde por 40% do acesso à internet; as classes A/B por 49% e as classes D/E por 11%. Em 2007, eram 37% da classe C e 13% das classes D/E, enquanto as classes A/B correspondiam por 50%. De acordo com Castro, o investimento publicitário em 2008 para internet foi de R$ 748 milhões e a internet foi a mídia que mais cresceu: 46,94%, seguida pela TV paga (29,59%) e rádio (21,84%). Porém, a internet ficou com apenas 3,45% de participação na receita publicitária.

Em relação ao celular, o Brasil possui 150,64 milhões de linhas ativas e, de acordo com o TCI Domicílios, 80% dos usuários recebem entre cinco e 10 salários mínimos e 80% têm idade entre 16 e 34 anos. “Nós temos 150 milhões de linhas ativas, mas não temos audiência”, declarou Abel Reis, COO e presidente da AgênciaClick e presidente do recém-lançado Comitê de Mobile Marketing do IAB.

Reis explicou que este comitê tem como objetivo:

• Divulgar as ofertas do mercado;
• Apontar a evolução da audiência do mobile marketing;
• Divulgar os resultados de ações e pesquisas.

Suas atividades resumem-se em três tarefas:

• Alinhar a agenda educativa para o mercado por meio de uma parceria entre IAB e MMA (Mobile Marketing Association);
• Ter um grupo de trabalho para cada ponto a ser discutido na agenda;
• Divulgação de material e informações para o mercado.

Dos mais de 6 bilhões de habitantes do mundo, 63,32% possuem aparelho celular e 23,5% são usuários de internet, de acordo com Phonecount. No ano passado, o investimento em mobile marketing foi de US$ 2,7 bilhões, sendo US$ 1 bilhão dos Estados Unidos, US$ 640 milhões do Japão e US$ 40 milhões da América Latina. Do total aplicado em mobile marketing, 80% foram destinados à SMS, mas a previsão é que em 2011 o número caia para 48%, pois outras ferramentas ganharão cada vez mais destaque.

Crime na internet: 1 U$ trilhão por ano

Um painel de especialistas reunido em Davos precificou o crime, na internet e em todas suas formas, em 2008: a conta, sendo paga por governos, iniciativa privada, terceiro setor e indivíduos, no munto inteiro, chegaria a um trilhão de dólares. Se dermos crédito a tal número, seria como ver mais que metade do PIB do brasil, para 2007 [US$1.845B, ppp, segundo the economist] sumindo pelos ralos do roubo na rede.

Porque se rouba tanto, na rede? relatório da idc, financiado pela emc e publicado em março de 2008, aponta que:

1. O universo digital, em 2007, era 281 exabytes [1 exabyte ~ 10^18 bytes]; o universo digital é tudo que está por aí, em formato digital, de suas fotos no celular às transações de cartão de crédito, vídeos, cds…;


2. O tamanho do universo digital em 2011 [~1.800 exabytes] será cerca de 10 vezes maior que em 2006;


3. Em 2007, pela primeira vez, a quantidade de informação criada, gerada ou replicada excedeu a infraestrutura de armazenamento disponível;


4. Em 2011, quase a metade de toda a informação digital será de curta duração, se extinguindo sem deixar rastro logo depois de ser gerada ou usada.

Se a economia e as pessoas se mudam pra rede, nada mais natural que o crime faça o mesmo. até porque nossa “sombra digital”, que deveria estar bem guardada e segura nos servidores dos sistemas de crédito, nas escolas e faculdades, em hospitais, nos serviços públicos… parece que não é tão “sombra” assim. Por tudo que se sabe, circula tranquilamente pelo submundo, a serviço do crime.

Mobile Marketing ainda está subaproveitado no Brasil

Parte do trabalho do Comitê de Mobilidade do IAB Brasil, aconteceu na manhã de ontem, quinta-feira, dia 12 de fevereiro de 2009.

Segundo Abel Reis, diretor do comitê e presidente da Agência Click, no primeiro encontro promovido pela entidade a fim de acelerar o desenvolvimento do canal no País, "a idéia é educar o mercado de forma que os telefones celulares se tornem ponto de contato integrado a qualquer estratégia de comunicação dos anunciantes"

Ainda segundo ele, "os padrões e formatos já estão bem definidos pelo próprio IAB e pela Mobile Marketing Association. Agora também estamos disponibilizando um manual de boas práticas para que o mercado comece de fato a trabalhar com esse canal", disse Reis.

O diretor acrescentou ainda que existem duas modalidades para o consumo de mídia pelos dispositivos móveis. Um deles diz respeito à inserção das marcas nos endereços concentradores de audiência, como os sites para celular dos portais tradicionais da internet e os desenvolvidos pelas próprias operadoras de telefonia. O outro modelo é o que envolve a ativação direta com o consumidor através de experiências interativas como jogos, aplicativos, serviços e promoções via SMS.

"Os resultados - que também geram certa desconfiança no mercado - já são totalmente mensuráveis como acontece na internet. Não tem mais zona cinzenta no que diz respeito ao mobile", acrescentou.

Durante o evento, Paulo Castro, membro do conselho do IAB Brasil e diretor geral do Terra, lembrou que o marketing feito pelo celular registrou crescimento de cerca de 45% em 2008 no País.

Já segundo Roberto Lobel, diretor de negócios do Ibope, o potencial do canal como plataforma de publicidade pode ser até dez vezes maior do que o apresentado hoje. "Levando em conta que a base de celulares preparada para suportar publicidade é de mais de 50% dos aparelhos em uso no Brasil, o que temos hoje é muito pouco em termos de iniciativas", comentou.

FONTE: Meio e Mensagem

Pedigree lança aplicativo para iPhone

Com base na idéia da campanha “Apaixonados por cães”, a Pedigree lançou o aplicativo para iPhone Shake & Bark.

No aplicativo, os apaixonados por cães podem ter o latido e a foto do seu mascote no seu iPhone.

Para isso, basta criar um “perfil” para ele, tirar uma foto e gravar o seu latido… A partir daí, basta balançar o seu iPhone para ouvir o latido do seu “melhor amigo”.

Se o usuário não quiser gravar o latido do seu cão, ou se não tiver um animal de estimação, existem 3 tipos de latidos pré-gravados que podem acabar com esse “problema”.

O aplicativo está disponível na App Store e seu download é gratuito.

ONGs classificam novo sistema do Google de "espião"

A nova ferramenta de localização por celular Latitude, lançada na quarta-feira pelo Google, está sendo criticada por organizações não-governamentais de proteção ao consumidor e ao direito a privacidade. O recém-lançado sistema possibilita que usuários de celulares e outros dispositivos móveis possam compartilhar sua localização com quem quiser, como família e amigos.

Segundo o Google, o Latitude possui controles que permitem que os usuários selecionem quem poderá ter acesso à localização do celular e que é possível desligar o serviço a qualquer momento.

Apesar disso, a ONG britânica Privacy International, que trabalha com o direito de proteção a privacidade, afirma que há falhas no sistema que poderiam ameaçar a privacidade do usuário.
PrivacidadeDe acordo com a ONG, a ameaça acontece quando um telefone celular é habilitado com a ferramenta sem o conhecimento do usuário. Dessa forma, a localização do aparelho poderia ser acessada pela pessoa que o habilitou sem o conhecimento do usuário.
A organização sugere que a única forma de reduzir esse risco seria o envio de mensagens de texto ao usuário confirmando que o Latitude estaria habilitado.

O Google explica que essa ferramenta está disponível em "alguns modelos de celulares". "Depois da instalação e início do funcionamento do Latitude em alguns modelos de celulares, o usuário poderá receber mensagens lembrando que o Latitude foi habilitado a compartilhar a localização com os amigos selecionados", afirma o Google na seção de perguntas e respostas sobre a nova ferramenta.

O Google explica ainda que "os avisos permitem que o usuário continue ou pare de compartilhar a localização com o Latitude e aparecerão no celular algumas vezes se o sistema tiver sido habilitado, mas não tenha sido usado recentemente".

Segundo a ONG, isso significa que "apenas alguns usuários com tipos específicos de aparelhos celulares receberão a notificação de que seus telefones estão habilitados.

"Como está agora, o Latitude pode ser um presente para perseguidores, empregadores que espreitam funcionários, parceiros ciumentos e amigos obsessivos. As ameaças à privacidade dos usuários e à segurança não têm limites, assim como a imaginação daqueles que podem abusar dessa tecnologia", afirma Simon Davies, diretor da Privacy International.

O diretor-executivo da ONG Consumer Wellness, que trabalha com os direitos do consumidor, Mike Adams, também questionou a proteção à privacidade dos usuários.

"Começou a era de perseguição eletrônica?", questionou o diretor. De acordo com a política de privacidade do Google, "apenas dados e informações autorizadas pelos usuários são compartilhadas com terceiros".

BBC Brasil

Mobile Marketing: Hotéis lançam sites no celular

Dois hotéis começam a marcar território no “ambiente móvel”. A rede Atlântica Hotels International e o Hotel Ritson lançaram mobile sites para criar um novo canal de relacionamento com hóspedes (e possíveis hóspedes).

Em ambos os sites é possível encontrar informações como telefones do hotel (com a opção do CLICK-TO-CALL), endereço de cada unidade e uma lista com os serviços e diferenciais oferecidos.

O mobile site Hotel Ritson foi criado com a ajuda de insights dos próprios hóspedes que mostraram interesse em ter acesso a informações via celular. No site é possível conhecer a história do hotel, preencher um formulário para fazer a sua reserva, além de poder ver fotos das acomodações.

Já o mobile site da Rede Atlântica Hotels International foi produzido especialmente para iPhones e Smartphones. Nele é possível encontrar o endereço de cada uma das 68 unidades espalhadas pelo País, além de maiores detalhes sobre os serviços oferecidos. Porém, só é possível acessar com aparelhos com navegação Web.

Google Latitude: saiba a localização dos seus amigos

Um novo recurso do serviço de mapas do Google para celulares promete localizar pessoas com a mesma facilidade com que se realiza buscas na internet. A ferramenta LATITUDE, que também pode ser adicionada à página pessoal do usuário no Google (iGOOGLE), permite acompanhar a localização aproximada de amigos e familiares que tenham optado por dividir essa informação com outra pessoa.

Além de ver a localização de outra pessoa no mapa, é possível entrar em contato com ela por SMS, mensagens instantâneas ou e-mail.

O Google diz ter se preocupado em usar diversos filtros de privacidade no aplicativo, e cada função pode ser selecionada ou desativada pelo usuário. É possível controlar quem vê sua localização e também qual localização pode ser vista. Se o usuário estiver em Porto Seguro, por exemplo, pode ajustar manualmente sua lozalização para qualquer outro lugar, como São Paulo.
O recurso Latitude já está disponível em 27 países, incluindo o Brasil, e em 42 idiomas, incluindo o português.

Para baixar a versão do GOOGLE MAPS com a nova ferramenta para o iGoogle, para ser usado no seu PC, basta clicar aqui ou então, basta fazer o download pelo navegador de seu próprio CELULAR para experimentar a versão mobile. O Google Latitude está disponível para Blackberry, S60 e Windows Mobile - e em breve, diz a companhia, também para o sistema Android. Uma versão para iPhone também está prevista.

1º Encontro sobre Mobile Marketing

O IAB BRASIL (Interactive Advertising Bureau Brasil) promoverá, no dia 12 de fevereiro às 8h, o 1º Encontro sobre Mobile Marketing, no hotel Grand Hyatt, em São Paulo. O evento reunirá os principais executivos e agências a fim de discutir o tema “Tudo que você gostaria de saber sobre MOBILE MARKETING, mas não tinha para quem perguntar”.

Confira abaixo a programação do Evento:

8h - Welcome Coffee e Credenciamento;

8h45 as 9h - Abertura com Guilherme Ribenboim (Presidente do IAB Brasil e Diretor Geral do Yahoo! para a AL) - Panorama da Publicidade Online no Brasil;

9h as 9h15 - Abel Reis (Presidente do Comite de Mobile Marketing do IAB e COO e Presidente da AgenciaClick) - Expectativas do Mercado de Mobile Marketing;

9h15 as 9h30 - Terence Reis (Presidente do MMA) - O mercado mundial de Mobile Marketing;

9h30 as 10h - Fábia Juliasz (CEO do IBOPE/NetRatings) - Celular: Perfil e Hábitos de consumo do brasileiro;

10h as 10h15 - Coffee Break;

10h15 as 11h - Apresentaçao de Cases: SKOL (Pontomobi); OMO (F.biz); Limao (Mobimarket);

11h as 11h45 - Debate: Mesa com SKOL, Claro, OI, Terra (Mediação - Abel Reis);

11h as 11h45 - Perguntas

Abril Digital usa QR code em promoção

A CAMPUS PARTY, que aconteceu no Centro Imigrantes, em São Paulo, reuniu mais de 6 mil pessoas entre os dias 19 a 25 de janeiro. Por ser um evento para apaixonados por tecnologia, não poderiam faltar ações envolvendo Mobile.

A Abril Digital realizou uma promoção com QR CODES para sortear super prêmios durante a Campus Party. Foram espalhados 4 QR codes em uma área de 38mil metros quadrados. A mecânica da promoção era simples, ao encontrar um QR code, o participante tinha que “escaneá-lo” para receber dicas e descobrir onde estava o QR code secreto. Quem o encontrasse teria direito a participar do sorteio final.

Ao achar esse QR code secreto, o participante preenchia no próprio celular, um formulário com o seu nome, telefone e RG e já estava participando do sorteio. Dentre os prêmios estavam um PSP, um Playstation 3 e um Sony Vaio N150.

BLOGS e sites que indicamos!!

Obrigado aos visitantes do Conexão Mobile. Estamos em crscimento constante de visitantes desde o ano passado. Deixem seus comentários, cróticas sugestões de pauta e, sempre que possível, acessem o site de nossos parceiros:

• AS COISAS NÃO SÃO BEM ASSIM;
• Marinho News - direto de Dublin;
• Ramalho Imóveis;
• SEMPRE BAHIA.

Como instalar MobTour no seu celular

Passo-a-passo da instalação do aplicativo mobtour no seu celular. Divirta-se!

Tim Berners-Lee no Brasil

Uma das atrações mais esperadas da Campus Party Brasil 2009, o britânico Tim Berners-Lee, criador da world wide web, falou na manhã desta terça-feira à imprensa, antecipando alguns dos temas que irá abordar em sua palestra.

Considerado pelo jornal britânico Telegraph um dos 100 gênios vivos no mundo, Berners-Lee está à frente das discussões sobre a Web Semântica ou Web 3.0, extensão da internet atual que poderá permitir que computadores e humanos trabalhem em cooperação.

O criador da web vê o futuro da rede como um avanço principalmente em relação ao compartilhamento de conteúdo. Para ele, a Web 2.0 que vivemos agora pode ser frustrante para o usuário. "Ele coloca conteúdo em um site e não pode usá-lo em outros", exempificou. A web do futuro, para Berners-Lee, vai ser composta por sistemas abertos que permitam o compartilhamento desse conteúdo em uma rede friend-of-a-friend ("amigo do amigo"), em que o usuário controla quem tem acesso a quais informações que ele coloca online.

Outro aspecto apontado por Berners-Lee para o futuro da internet é a variedade de dispositivos e aparelhos usados para se conectar à rede. Para ele, os celulares serão cada vez mais importantes, mas não serão o principal meio de acesso, já que o usuário terá meios cada vez mais sofisticados de acesso em casa, por exemplo, com telas grandes e de alta definição.

No entanto, Berners-Lee disse que ninguém pode prever com exatidão o futuro da internet. "A web é uma tela em branco", afirmou. "As pessoas estão sempre inventando coisas novas e maravilhosas, que não poderíamos imaginar", finalizou ele.

Crise afeta o GOOGLE

O gigante da internet Google demitiu 100 funcionários e fechou três escritórios internacionais de engenharia demosntrando, claramente, que também foi afetado pela crise mundial.

A maior parte dos demitidos foi no setor de recrutamento e seleção. Em mensagem publicada no blog oficial do Google, Laszlo Bock, vice-presidente de operações de pessoal da empresa, disse que agora ela precisará de menos pessoas dedicadas à contratação de funcionários. Mas acrescentou que "o Google continuará contratando, mas em ritmo reduzido". A previsão de crescimento para este ano será de 20%, 3 vezes menor que os 60% do ano anterior.

Mas não foi "somente" as demissões que demonstraram os sinais da crise por lá... o Google também vai interromper seis serviços oferecidos gratuitamente.

O Google Video, dentro de alguns meses, já não aceitará o envio de novos vídeos (apesar de garantir que manterá o material que já está no site, segundo o TG Daily).

A rede social Jaiku passará a ter seu código aberto e será inserida posteriormente no Google App Engine. A ação facilitará a criação de outros serviços de microblog.

A companhia também fechará a rede social para celulares Dodgeball; o serviço Google Mashup Editor, que permitia criar aplicações baseadas em serviços web; e o Google Catalog Search, capaz de buscar informações em catálogos.

O serviço Google Notebook será mantido, mas não receberá mais atualizações.

Conteúdo para celular faz 10 anos e vale agora 71 bilhões de dólares - PARTE II

Conteúdos móveis...

RECAPITULANDO... Você pode pensar nisso como uma indicação de que a notícia chega em seu telefone. Ou o videogame que você pode baixar para o seu telefone, ou o voto que fez no BIG BROTHER, ou a música MP3 que você ouve no seu celular.

Sim... fotos de celular, blogs móveis, vídeos, inclusive publicidade... tudo está aparecendo em nossos telefones. Atualmente existem muitas formas diferentes de conteúdo celular.

Agora... o que pode parecer estranho é que apenas dez anos atrás não havia nenhum. Nenhum...


PARTE II

i-mode: SUCESSO IMEDIATO

Tal como os RINGTONES ficaram abaixo do radar e propagação muito furtivamente na Escandinávia, a segunda grande inovação no conteúdo móvel foi da NTT DoCoMo i-mode, que lançou em 1999 o que poderíamos chamar de um protótipo de um portal de serviços de operadora e trouxe basicamente todas as formas de conteúdo digital para o mercado japonês. Havia notícias, jogos, música, imagens, jogos, piadas, horóscopos, jogos, puzzles, jogos, publicidade, jogos, adver-games e... JOGOS!!

DoCoMo's i-Mode poderia ter sido um peculiar "fenômeno japonês no Japão", afinal, todo o conteúdo era local - o que, por si só, já é abundante. O que é mais impressionante, é que desde o início, NTT DoCoMo foi capaz de seduzir várias marcas globais a lançar produtos para este estranho celular no Japão. Disney estava lá no primeiro dia. Então foi CNN. Depois MTV... todos no primeiro dia do i-mode no Japão. Houve dezenas de grandes marcas ocidentais no lançamento desta estranha experiência japonesa.

Hoje não é de estranhar que os clientes da NTT DoCoMo, quase todos usam i-Mode. Mais de metade dos japoneses fazem download de jogos para seus celulares. Mas já em 1999 não havia precedente para isso. Construíram-lo, e esperava que viria. E eles vêm rapaz. As receitas da NTT DoCoMo apenas no mercado doméstico japonês com o i-Mode, tem sido tão grande, que desde 2001, DoCoMo é a maior companhia do mundo em receitas pela internet (e com lucro maior em várias ordens de grandeza em relação a qualquer outra empresa "tradicional" da Internet. No ano passado, o Google finalmente deve ter alcançado a DoCoMo e se tornado a maior empresa (na internet) do mundo. Pelas receitas... não por lucros...


EM JOGO

Você pode ainda não ter prestado tanta atenção nisso, pois até o ano passado, metade de toda a receita gerada por jogos para celular, a nível mundial, vieram de apenas dois países - o Japão e a Coreia do Sul. Mas não só o mercado doméstico desses países se mostrou maduro para esses produtos. Foi também o modelo de negócio iniciado pelo i-Mode, que dirigiu o sucesso antecipado de todo o conteúdo do Japão e muito mais jogos desse tipo. NTT DoCoMo apresentou uma receita de compartilhamento de conteúdo onde teve apenas 9 centavos de cada dólar.

Os japoneses rivais (KDDI e J-Phone, que é agora Softbank), trataram logo de copiar o modelo, assim como a Coréia do Sul, que foi o primeiro país estrangeiro a adotar um nível similar de partilha de receitas. Pelo contrário, ao mesmo tempo, a maioria dos operadores móveis europeus e americanos falou em 50:50 pelas ofertas de conteúdo. Você pode perceber que o conteúdo proprietários eram muito mais ansioso para distribuir para os serviços no Japão (e Coreia do Sul) do que o resto do mundo, nesses termos. Mas não foi apenas o Japão, obviamente. isso começou a acontecer em muitos países asiáticos, muito rapidamente. Nas Filipinas, por exemplo, eles passaram a meio milhão de downloads de jogos em 2001. Hong Kong comemorou as vendas das quatro milhões de download da namorada virtual para o seu telemóvel, V-Girl, através de diversos países em que eles oferecem o serviço.

Enquanto o Japão inovou em lidar com o conteúdo global de partilha de receitas, a Coréia do Sul teve o seguinte passo ainda maior para os jogos para celular: eles inventaram o que a EA (Electronic Arts, a maior produtora de games do mundo) chama de "modelo asiático" para receita de jogos. Os coreanos ofereceram a experiência de jogo livre, personalização e funcionalidades oferecidas pelo custo "premium". Apesar de, normalmente, apenas 10 por cento de todos os jogadores estarem dispostos a comprar estes conteúdos "premium", a economia das telecomunicações móveis são tais, que os números são tão grandes, que este é, FACILMENTE, o mais lucrativo modelo para jogos. EA agora diz que irá basear todos os seus futuros jogos "multijogador" sobre o "modelo asiático", e já lançou alguns títulos sobre este princípio.

Agora, como China, Taiwan, Singapura, Hong Kong, Malásia e a Tailândia estão concentrando seus esforços em jogos móveis, assim como europeus e americanos, o valor total em downloads e negócios com jogos na rede móvel, atingiram a casa dos 10 bilhões de dólares nível, em mundial, no ano de 2008.

Tecnologia no interior de Minas

Apesar de ter 91 anos de existência, o colégio Imaculada Conceição (Leopoldina, MG) é um exemplo de tecnologia! O site é muito bem feito, cheio de links e downloads úteis!

E o uso da tecnologia não é "restrito" somente à internet. No final do ano passado, o colégio utilizou-se de MOBILE MARKETING para se relacionar com os pais dos seus alunos. Foram enviados 534 SMS de agradecimento. O conteúdo da mensagem era o seguinte:

“Agradecemos a escolha do Colégio Imaculada Conceição para contribuir na educação de seus filhos. Boas férias! Aguardamos vocês em 2/2/2009.”

Além disso, o colégio já usa o celular como ferramenta comunicação, conforme link: http://www.cicleopoldina.com.br/boletim/index.htm

Para 2009, a expectativa é o lançamento de um aplicativo mobile...

ACORDA MERCADO SOTEROPOLITANO!!!

Spiritus Mundi: soluções em mobile

Discussões sobre o Mobile Marketing 2009

Bom... nesse começo de ano, o que não falta é previsão em blogs e em diversas publicações. Como sempre, existe muita especulação em cima do MOBILE MARKETING e, no meio dessa crise toda, essa discussão só tem se intensificado. As empresas vão colocar todas as suas verbas nas mídias tradicionais ou procurar mesclar com um canal que consiga atingir um maior nível de mensuração de resultados?

O site AdNews, a partir de uma matéria da Gazeta Mercantil, apresenta um cenário favorável em que “2009 vai ser o ano do marketing pelo celular”:

"No ano de 2009 será a vez do marketing via celular, que pode usar desde os portais wap até a tecnologia bluetooth. Assim, diferentemente do restante do mercado publicitário, as agências do chamado “mobile marketing” esperam um crescimento vigoroso no ano que se inicia.

Estimativas extra-oficiais da Mobile Marketing Association (MMA) são de que o mercado movimentou R$ 150 milhões no ano passado e, para este, há quem aposte em aumento de 50%.No mundo, esse mercado já chega a US$ 4,5 bilhões, com possibilidade de US$ 10 bilhões a US$ 24 bilhões em 2012. “Independente do ponto de partida e dos relatórios de consultorias, todos apontam para crescimento consistente acima de 50% até 2010 e, a partir daí, de 30%”, diz Terence Reis, diretor da MMA Brasil.

Ele lembra que existe um risco, em 2009, para todas as mídias, com redução da verba publicitária. E que há quem acredite que as marcas vão concentrar mais verbas em mídias tradicionais, enquanto outros apostam no digital, que é mais fácil de ser mensurável. “O marketing pelo celular estaria, nesse cenário, favorecido pela altíssima penetração de telefones celulares em todas as populações e segmentos”.

Clique para ler a matéria na íntegra.


Por outro lado, uma matéria na seção de tecnologia do Terra, a partir de uma análise do instituto ABI Research, aponta que o mobile advertising não vai acontecer em 2009 (inclusive classifica essa previsão como óbvia):

"Algumas coisas são meio óbvias, como o mobile marketing ou a substituição da TV tradicional pelo IPTV. No caso da publicidade via celular as agências ainda não abraçaram a nova mídia. Elas reclamam da falta de métricas consistentes para a medição dos resultados. Além disso, em época de crise financeira, a área de advertising sempre acaba sofrendo um pouquinho mais com o corte geral de investimentos.

No entanto, a Internet via celular deve ser cada vez mais adotada pelos usuários, e sua chegada às massas finalmente trará números com os quais os anunciantes poderão lidar.

Outras não-apostas da ABI para 2009:

- As operadoras não desenvolverão sistemas de pagamento via celular. Esse tipo de investimento continuará na mão dos bancos e cartões de crédito;
- Não haverá nenhum grande lançamento em celulares NFC (Near Field Communication). Porém, veremos testes e alguns lançamentos isolados ao redor do mundo, ou mesmo o uso da nova tecnologia em outros gadgets;
- A recessão mundial não vai deter os investimentos em RFID;
- A indústria de serviços baseados em localização não terá uma trégua. Com crise ou sem crise, um monte de empresas inovadoras continuará criando serviços e soluções como sistemas de navegação para pedestres, tráfego preditivo, mapeamento, pesquisa nos arredores, geo-tagging, redes sociais para vizinhanças e mesmo nos chipsets para GPS;
- O mercado de celulares não crescerá e deve mesmo diminuir entre 3% e 5%. Só se for lá fora; aqui no Brasil ainda há espaço e as operadoras não estão medindo esforços para dominar todas as cidadezinhas desse Brasilzão;
- Não haverá uma explosão no uso do WiMax na região da Ásia-Pacífico. Não por causa da infra-estrutura, que já está bastante completa, mas porque os gadgets para acessar essa rede ainda são muito caros - está aí a crise, mais uma vez, para atrapalhar. Por aqui, a Brasil Telecom prometeu iniciar sua operação comercial no início de 2009. De novo, onde estão os equipamentos? Vai demorar para o WiMax tornar-se uma realidade para o usuário final."

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E para você? Qual o futuro do mobile marketing? 2009 vai ser melhor que o ano passado mesmo com crise e tudo mais?

Conteúdo para celular faz 10 anos e vale agora 71 bilhões de dólares - PARTE I

Conteúdos móveis...

Você pode pensar nisso como uma indicação de que a notícia chega em seu telefone. Ou o videogame que você pode baixar para o seu telefone, ou o voto que fez no BIG BROTHER, ou a música MP3 que você ouve no seu celular.

Sim... fotos de celular, blogs móveis, vídeos, inclusive publicidade... tudo está aparecendo em nossos telefones. Atualmente existem muitas formas diferentes de conteúdo celular.

Agora... o que pode parecer estranho é que apenas dez anos atrás não havia nenhum. Nenhum.

PARTE I

É... faz dez anos que o primeiro conteúdo foi disponibilizado para o celular. Antes do iPhone, antes do N-Series e telefones Walkman, antes do Razr e do Blackberry. Antes de qualquer operador do portal de serviços como o Vodafone Live e até mesmo antes da japonesa NTT DoCoMo i-Mode.

Era Outono de 1998 quando foi lançado comercialmente o primeiro conteúdo para celular. As pessoas riram e a maioria disse que os resultados nunca seriam "respeitáveis".

O primeiro conteúdo foi um humilde toque, lançado pela Saunalahti (agora parte da Elisa), apenas para cinco modelos de telefones Nokia, que tinha uma característica "peculiar" em comum: aceitavam que ringtones fossem instalados.

O modelo que era mais popular na época, era o telefone Nokia 5110 e que foi o mais utilizado para consumir o conteúdo móvel no seu primeiro ano. Ninguém jamais poderia acreditar que esse negócio "maneiro" de ringtone iria tornar-se um negócio de bilhões de dólares.

Podia até se imaginar música em telefones algum dia... mas ringtone como conteúdo... era até bonitinho, mas apenas um capricho, e não seria para todos os países... será??


MÚSICA COMO PRIMEIRO CONTEÚDO

Os ringtones estavam sendo vendidos por um valor 3 vezes superior ao SMS de pessoa para pessoa. Um toque, em 1998-2000, custava cerca de 45 cents. Como o custo de transmissão era algo em torno de 9 centavos, isso gerava uma margem de lucro fenomenal da ordem de 78%!!

O resultado foi tão estrondoso que em quinze meses que haviam sido vendidos mais de um milhão de canções pela Saunalahti/ Jippii que, a essa altura, já tinha mais da metade das suas receitas gerados por esta "bobagem" de música móvel.

Como seria visto a seguir, os ringtones iriam impulsionar artistas famosos a enormes lucros - como 50 Cent com seu hit In Da Club, que em 2003 ganhou mais como toque do que todos os outros formatos de música juntos.

E para quem pensa que foi uma nuvem passageira, a dimensão do crescimento continuou enorme, passando, ao final do ano passado, dos 11 bilhões de dólares.

Se estudos apontam que o total da indústria fonográfica mundial vale 30 bilhões de dólares, isso significa que mais de um em cada três dólares gasto na música mundial, é gasto com o telefone móvel.

Se você pensou que o iPod e o iTunes foram o futuro da música, me desculpem: o mercado de download de música nos celulares (incluindo os rigtones, obviamente) é 5 vezes maior do que o iTunes!!!

Mobile marketing: Bluetooth itinerante da Embraer

Austrália, Inglaterra, Malásia, Índia, China, Egito e Cancun. Esse é o itinerário da ação de bluetooth marketing que acompanhou a Embraer em 2008.

Via bluetooth foram distribuídos vídeos, dentre os quais o filme para divulgar o site “E for Efficiency”, que demonstra o portfólio de aeronaves da Embraer em linguagem 3D.

A ação foi uma das atrações da ALTA: Leaders Forum America Latina , que aconteceu em Cancun de 19 até 21 de novembro de 2008, data de encerramento do road show da Embraer ao redor do mundo. Ao todo foram percorridos 7 países, levando conteúdo e entretenimento a diferentes públicos, com grande resultado.