Tim Berners-Lee no Brasil

Uma das atrações mais esperadas da Campus Party Brasil 2009, o britânico Tim Berners-Lee, criador da world wide web, falou na manhã desta terça-feira à imprensa, antecipando alguns dos temas que irá abordar em sua palestra.

Considerado pelo jornal britânico Telegraph um dos 100 gênios vivos no mundo, Berners-Lee está à frente das discussões sobre a Web Semântica ou Web 3.0, extensão da internet atual que poderá permitir que computadores e humanos trabalhem em cooperação.

O criador da web vê o futuro da rede como um avanço principalmente em relação ao compartilhamento de conteúdo. Para ele, a Web 2.0 que vivemos agora pode ser frustrante para o usuário. "Ele coloca conteúdo em um site e não pode usá-lo em outros", exempificou. A web do futuro, para Berners-Lee, vai ser composta por sistemas abertos que permitam o compartilhamento desse conteúdo em uma rede friend-of-a-friend ("amigo do amigo"), em que o usuário controla quem tem acesso a quais informações que ele coloca online.

Outro aspecto apontado por Berners-Lee para o futuro da internet é a variedade de dispositivos e aparelhos usados para se conectar à rede. Para ele, os celulares serão cada vez mais importantes, mas não serão o principal meio de acesso, já que o usuário terá meios cada vez mais sofisticados de acesso em casa, por exemplo, com telas grandes e de alta definição.

No entanto, Berners-Lee disse que ninguém pode prever com exatidão o futuro da internet. "A web é uma tela em branco", afirmou. "As pessoas estão sempre inventando coisas novas e maravilhosas, que não poderíamos imaginar", finalizou ele.

Discussões sobre o Mobile Marketing 2009

Bom... nesse começo de ano, o que não falta é previsão em blogs e em diversas publicações. Como sempre, existe muita especulação em cima do MOBILE MARKETING e, no meio dessa crise toda, essa discussão só tem se intensificado. As empresas vão colocar todas as suas verbas nas mídias tradicionais ou procurar mesclar com um canal que consiga atingir um maior nível de mensuração de resultados?

O site AdNews, a partir de uma matéria da Gazeta Mercantil, apresenta um cenário favorável em que “2009 vai ser o ano do marketing pelo celular”:

"No ano de 2009 será a vez do marketing via celular, que pode usar desde os portais wap até a tecnologia bluetooth. Assim, diferentemente do restante do mercado publicitário, as agências do chamado “mobile marketing” esperam um crescimento vigoroso no ano que se inicia.

Estimativas extra-oficiais da Mobile Marketing Association (MMA) são de que o mercado movimentou R$ 150 milhões no ano passado e, para este, há quem aposte em aumento de 50%.No mundo, esse mercado já chega a US$ 4,5 bilhões, com possibilidade de US$ 10 bilhões a US$ 24 bilhões em 2012. “Independente do ponto de partida e dos relatórios de consultorias, todos apontam para crescimento consistente acima de 50% até 2010 e, a partir daí, de 30%”, diz Terence Reis, diretor da MMA Brasil.

Ele lembra que existe um risco, em 2009, para todas as mídias, com redução da verba publicitária. E que há quem acredite que as marcas vão concentrar mais verbas em mídias tradicionais, enquanto outros apostam no digital, que é mais fácil de ser mensurável. “O marketing pelo celular estaria, nesse cenário, favorecido pela altíssima penetração de telefones celulares em todas as populações e segmentos”.

Clique para ler a matéria na íntegra.


Por outro lado, uma matéria na seção de tecnologia do Terra, a partir de uma análise do instituto ABI Research, aponta que o mobile advertising não vai acontecer em 2009 (inclusive classifica essa previsão como óbvia):

"Algumas coisas são meio óbvias, como o mobile marketing ou a substituição da TV tradicional pelo IPTV. No caso da publicidade via celular as agências ainda não abraçaram a nova mídia. Elas reclamam da falta de métricas consistentes para a medição dos resultados. Além disso, em época de crise financeira, a área de advertising sempre acaba sofrendo um pouquinho mais com o corte geral de investimentos.

No entanto, a Internet via celular deve ser cada vez mais adotada pelos usuários, e sua chegada às massas finalmente trará números com os quais os anunciantes poderão lidar.

Outras não-apostas da ABI para 2009:

- As operadoras não desenvolverão sistemas de pagamento via celular. Esse tipo de investimento continuará na mão dos bancos e cartões de crédito;
- Não haverá nenhum grande lançamento em celulares NFC (Near Field Communication). Porém, veremos testes e alguns lançamentos isolados ao redor do mundo, ou mesmo o uso da nova tecnologia em outros gadgets;
- A recessão mundial não vai deter os investimentos em RFID;
- A indústria de serviços baseados em localização não terá uma trégua. Com crise ou sem crise, um monte de empresas inovadoras continuará criando serviços e soluções como sistemas de navegação para pedestres, tráfego preditivo, mapeamento, pesquisa nos arredores, geo-tagging, redes sociais para vizinhanças e mesmo nos chipsets para GPS;
- O mercado de celulares não crescerá e deve mesmo diminuir entre 3% e 5%. Só se for lá fora; aqui no Brasil ainda há espaço e as operadoras não estão medindo esforços para dominar todas as cidadezinhas desse Brasilzão;
- Não haverá uma explosão no uso do WiMax na região da Ásia-Pacífico. Não por causa da infra-estrutura, que já está bastante completa, mas porque os gadgets para acessar essa rede ainda são muito caros - está aí a crise, mais uma vez, para atrapalhar. Por aqui, a Brasil Telecom prometeu iniciar sua operação comercial no início de 2009. De novo, onde estão os equipamentos? Vai demorar para o WiMax tornar-se uma realidade para o usuário final."

Clique para ler a matéria na íntegra.


E para você? Qual o futuro do mobile marketing? 2009 vai ser melhor que o ano passado mesmo com crise e tudo mais?

Internet supera televisão na Espanha

A internet superou a televisão como o meio de comunicação mais consumido na Espanha em 2008, afirma levantamento divulgado nesta sexta-feira (12/12) pela empresa de pesquisa Mediascope.

O estudo afirma que na Europa 60% da população se conectam à internet por uma média de 12 horas por semana e que na Espanha o tempo de acesso aumentou em 16% desde 2007.

Segundo a pesquisa, o internauta espanhol fica conectado por uma média semanal de 12,1 horas, enquanto o tempo em que passa diante da televisão é de 11,7 horas.

O tempo em que a população espanhola fica na frente de um computador aumento em 20% desde 2004 e a quantidade de internautas que se conecta diariamente à Web, cerca de 56%, cresceu cinco% desde o ano passado.

A atividade que os espanhóis mais fazem na internet é envio de emails, seguida por buscas e redes sociais. Enquanto isso, na Europa, as buscas ocupam o primeiro lugar, seguidas por email e sites de conteúdo gerado pelos próprios internautas.

O levantamento, porém, afirma que existe um consumo simultâneo de mídias, já que cerca de 23% dos internautas vê televisão enquanto está navegando pela Web e cerca de 21% faz isso enquanto ouve rádio.

Em relação aos dispositivos, cerca de 32% dos espanhóis utiliza o celular para se comunicar via mensagens curtas (SMS), email ou redes sociais, sem necessariamente recorrer a uma conversa.

Telefone fixo com acesso à Internet

A Telefônica vai disponibilizar para todo o mercado brasileiro, até o fim do primeiro trimestre de 2009, um aparelho de telefone residencial com tela sensível ao toque e conexão à Internet por meio de banda larga.

Batizado de "Orby", ele permitirá, por meio de teclas, acesso a serviços de notícias, guia de restaurantes, cinema, previsão do tempo, envio de SMS, entre outros, além de funcionar como telefone fixo com chamadas locais gratuitas. De acordo com a empresa, o Brasil será o primeiro país do mundo a contar com a novidade.

Conteúdos do Terra, Estadão, Veja São Paulo, Flickr e YouTube, entre outros, estarão disponíveis. O aparelho também poderá ser usado para fazer chamadas VoIP e ouvir rádio, além de outras atividades. Em uma primeira fase, de testes, 100 unidades estão disponíveis aos interessados por R$ 1,6 mil. Por enquanto, eles serão vendidos apenas na cidade de São Paulo.

Para o alto e avante!

Segundo dados do Ibope/NetRatings, 22 milhões de pessoas já utilizam a Internet em suas residências. Esse número denota um aumento de 56,7% em relação ao mesmo mês de 2006.

A pesquisa indica que o Brasil vive "o maior boom" de crescimento em número de acessos residenciais à Internet desde 2000.

E os números não param por aí: o número de pessoas com acesso à Internet em qualquer local - residência, telecentros ou lan houses – chegou à 40 milhões no último trimestre de 2007, o que equivale a um crescimento de 21,27% sobre o mesmo período de 2006.

Em números absolutos foram adicionados, no Brasil, 14 milhões de novos internautas contra 4 milhões nos EUA e 3,2 milhões na França, por exemplo.

Se considerarmos que a população brasileira atual é de 183,9 milhões de habitantes (dados do IBGE – dezembro de 2007), chegaremos, facilmente à marca de 1 internauta para cada 4 habitantes até o final do ano!

Alguém ainda duvida do poder da conectividade?

*mob*